Genel Yayın Yönetmeni Nurşah SUNAY
Genel Yayın Yönetmeni Nurşah SUNAY

Bu sayımızda Dijital Pazarlama alanında en çok kullanılan araç ve mecralardan bahsedeceğiz. Bunlardan ilki Sosyal Medya Pazarlaması’dır.

Dijital Reklam Nedir? Nasıl Kullanılmalıdır
Dijital Reklam Nedir? Nasıl Kullanılmalıdır

SMM diğer sosyal platformlardaki hedef kitleyle karşılıklı ilişkiye girerek ürün ve hizmetler konusunda bilgi verme teknolojisidir.

Sadece sosyal ağlarda reklam vermek olarak anlaşılsa da SMM alanına yayın yapma platformları, içerik paylaşımı platformları, forum ve mesaj sistemleri, sosyal ağlar, sosyal oyunlar ve diğer mecralar dahildir.

Mobil Pazarlama, son yıllarda oldukça fazla kullanılmaya başlandı. Mobil reklamların fiyatlandırılmasında kullanılan en yaygın yöntemler CPM, CPC veya CPA/CPI fiyatlandırmadır.

Gerçek Zamanlı Pazarlama; diğer kanalların aksine sonuçlar gerçek zamanda elde edilir, yapılan uygulama anında düzeltilir.

Bu özellik pazarlamada büyük ve benzersiz bir güce sahiptir. İçerik Pazarlama metodu standart reklamların artık ilgi çekmemesi, hatta negatif reaksiyona sebep olması, içeriğin yeni formatlarda verilmesi yönünde adımların atılması sonucunda meydana gelmiştir.

E-posta pazarlama, elektronik posta vasıtasıyla pazarlama içerikli mesajlarının önceden tayin edilmiş kitleye ulaştırılması metodudur.  Viral pazarlama, adını “virüslerin yayılma” şeklinden almıştır, internet üzerinden yapılan pazarlama stratejilerinden biridir.

Daha çok video paylaşım siteleri, sosyal medya paylaşımları ve e-posta içerikleri ile gerçekleşen bir yöntemdir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO); Dijital pazarlamanın en büyük yöntemlerinden birisidir.

İngilizcesi Search Engine Optimization, Türkçesi Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Arama motorlarına yönelik yapılan iyileştirme ve optimizasyon çalışmalarıyla, arama motorlarında yükselmek adına yapılan işlemlerin tamamını kapsamaktadır. Başka bir deyişle de SEO, siteyi arama sistemlerinde ilk sıralara çekme teknolojisidir.

Dijital Pazarlama alanında kullanılan araçların bazılarından bahsetmiştik. Devamı niteliğinde diğer önemli pazarlama araçlarından bahsedeceğiz. SEM; Türkçesi “arama motoru pazarlaması” dır.

Arama bazlı dijital pazarlama aletlerinden biridir. Sonuç odaklı projelerde SEO çalışması yeterli olmadığı durumlarda SEM kullanmak daha iyi bir alternatiftir.

SEM genellikle kampanyalar, geçici süreli pazarlama çalışmaları, dönemsel ziyaretçi sayısı ve bu metriklere doğrudan veya dolaylı yoldan bağlantısı olan metrikleri arttırmak ve aynı zamanda satışı tetiklemek için kullanılmaktadır. Bu sayede geri dönüşlere hızlıca ulaşmak da mümkündür.

ASO; Türkçesi “uygulama market optimizasyonu” dur. Dijital pazarlamanın yükselen değerlerinden biridir.

Mobil SEO olarak da tabir edilebilen ASO, akıllı cihazlar için olan uygulamaların daha fazla indirilmesi için organik yolla kullanıcıların kazanılması yöntemidir. ASO kurallarını Apple cihazları için App Store, Android cihazları için ise Google Play gibi mobil uygulamaların elde edile bildiği marketler belirlemektedir.

Affiliate Pazarlama; Affiliate “satış ortaklığı” ismiyle de bilinmektedir. Affiliate pazarlamanın hem müşteriler açısından hem ürün sahipleri açısından hem de satış ortakları açısından birçok avantajları vardır.

Bu sistemi kullanan müşteriler için özel ödeme seçenekleri ve geri iade gibi garantiler verilir. Yani güvenli alışveriş ortamı oluşturulmuş olur. Bu sistemde satıcılar reklam ve tanıtım masrafına girmezler ürün tanıtımı için satış ortaklığı gerçekleştirirler. Türkiye’de Trendyol, Hepsi Burada, Gitti Gidiyor gibi sitelerde bu sistemi kullanmaktadırlar.

Influncer Pazarlama; Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Snapchat gibi sosyal medyada fenomenlerin ya da ünlü kişilerin bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini takipçilerine aktarmasıdır.

Bu pazarlama yönteminde belli bir kitle üzerinde nüfuzu olan insanlardan faydalanılıyor. Influncer Pazarlama özellikle 2015 yılından sonra artış göstermektedir. Daimi ve sadık takipçileri olan ve belirli konularda zengin içeriği olan sosyal medya sayfaları ve bloglar firmalar tarafından dijital pazarlama mecrası olarak tercih edilmektedir.

Takipçi sayısı yüksek sayfalarda, bir ürün veya hizmetin övülmesi, deneyimlerle ilgili yorumlara yer verilmesi ilgili ürünü veya hizmeti almaya yatkın müşterilerin ilgilisini daha fazla çekmekte ve satış ihtimalini arttırmaktadır.