Reklam nedir ?
Alım satıma yönelik herhangi bir ticari ürün ya da hizmetin; tanınma, beğeni görme ve talep edilme oranlarını arttırmak ve çoğu zaman alım satıma konu edilmesi amacıyla; radyo, tv, gazete ve dergi gibi yazılı basın materyalleri ve günümüzde yoğun biçimde internet üzerinden sosyal medya, dijital reklam alanları ve benzeri araçlarla yapılan tanıtma eyleme “reklam” diyebiliriz..
Reklam türleri kullanım amaçları ve hedef kitlelerine göre bazı farklılıklar gösterse de odaklandığı konuya göre; marka odaklı, ürün bazlı,hizmet duyuru amaçlı ve sosyal mesaj içerikli, coğrafi bandına göre; yerel,sektörel, ulusal, küresel ve yayınlanacak alanlara göre; işitsel, yazılı,görsel, etkileşimli ve dijital medya reklamları olarak sınıflanabilir.
Son dönemde duyusal etkileşim araçlarının neredeyse tamamını bünyesinde barındırması ve olağanüstü hızlı etkileşim sağlaması ile ön plana çıkan “Dijital Reklam “üzerinde duracağız.
Tercih edilen platforma uygun olarak, doğru biçimde hazırlanmış bir dijital reklam çalışmasının;
pahalı basılı materyal maliyetlerinden kurtulma, zaman tasarrufu, hedef müşteriye hızla ulaşım ve geri bildirim alabilme imkanı vermesi gibi birçok avantajı vardır.
Şimdi en çok tercih edilen dijital reklam terim ve içeriklerine göz atalım:
- Advertorial Reklamlar
Sıradan bir bilgi, makale, içerik gibi görünen, gerçekte net hedef odaklı bir gizli reklamdır. Yazılı, basılı, ve dijital tüm mecralarda farklı yöntemler uygulanarak kullanılsa da aynı sistemle çalışır. Müşteride bir reklam algısından çok haber etkisi uyandırır ki, etkisi bakımından yumuşak ama derin iz bırakan sevdiğim bir yöntemdir. Yalnız dijital değil, yazılı basında da sıkça kullanılır.
- Interstitial Reklamlar
Bir içeriğe ulaşmaya çalışırken, alakasız bir şekilde “nedir bu” diyeceğiniz, ekranınızı gasp eden, şahsen hiç sevmediğim ve ayrıca web sitenizin SEO’su açısından kötü hatta Google tarafından ceza almanıza bile sebep olabilecek bir reklam türü.
- Pageskin Reklamlar
Sayfanın her yerinde gözüken reklam modelidir. Henüz ölçümlenmiş bir psikolojik etki çalışmasından haberdar olmasam da, kullanıcılar tarafından rahatsız edici bulunan bir reklam olduğunu söyleyebilirim. Biz bu tür sayfalara reklam bulama diyoruz:)
- Native Reklamlar
Dikkat bozmama özelliği sayesinde, ilgili sayfanın sonunda ek bir bilgi gibi sunulan, dijital reklam mantığıyla hazırlandığı halde bunu gözünüze sokmadan, canınızı sıkmadan yapmayı başarabilen reklam türüdür; favorimizdir.
- Mailing Reklamlar
Çeşitli program ve eklentilerle, bir günde 5-10 bin mail adresine gönderilebilen reklam türüdür. Genelde çok kolay olduğu düşünülür; “al adresleri-mailleri yolla, ne var bunda” demeyin. Görsel hazırlığı, uygun başlık, mail izinleri vb. teknik bilgi sahibi olmayan biri bu işi ele alır ise, kaş yapayım derken göz çıkartması, maillerinizin spama düşüp çöp haline gelmesi kaçınılmazdır.
Hatta firma domaini ceza alır ve firma sahibi bu işleri bilemediğinden sorunu fark etmesi, fark etse de müdahalesine geç kalınabilir. Yine de mailingi akıllıca kullanan firma, ajans ya da webmasterlar için hızlı sonuç doğuracak etkili bir reklam biçimidir.
Herkese bol kazançlı mutlu yıllar dilerim.
