Değerli Sektörüm dostlarım, devam eden pazarlamanın yeni trendlerini anlatırken, pazarlama anlayışının etkisinin artık birçok yenilik ve değişimi kapsadığı ve ilişkili olabilecek uygulamaların ve sistemlerin birbirleriyle olan etkileşimlerini göz ardı edemeyecek bir şekilde kendisini hissettirdiğini, bu sistemlerin içinde bazı veri alışverişlerinin yer aldığı bir sürecin pazarlama üzerindeki etkileri görülmektedir.
Entegre olmak veya entegrasyonun ne demek olduğuna bakıldığında; sistemlerin, teknolojilerin, yazılımların, verilerin, iletişimin birbirleriyle uyumu ve bütünleşmesi olarak ifade edebiliriz. Bu uyum, teknolojinin etkisiyle haberleşme-iletişim anlamını da taşır. Entegrasyon başlığı altında birçok türü olan bu uyum süreci, sistemlerin aslında aralarındaki veri alışverişinden ibaret olduğunu söyleyebiliriz.
Türler olarak bakıldığında; iş süreçleri, verilerin uygulanması, kurumsal uygulamalar gibi türlerin yanında, son yıllarda uygulama alanı gittikçe yaygın olan işletmeler arası entegrasyon (uyum-bütünleşme) süreci B2B görülmektedir. Bunlara e-ticaret, iletişim ve mesleki süreçleri de ekleyebiliriz.
2025 yılı içinde pazarlama trendlerinde, bir önceki yılların devamı fakat gelişimlerin etkisiyle daha fazla dijitalleşme yönünde değişimleri görebiliyoruz. Özellikle pandemi ile beraber daha fazla kullandığımız sosyal medyanın pazarlama kullanımındaki etkisi bir güç olarak hâlâ devam etmektedir. Bunun yanında, bu yıl en fazla yapay zeka kullanımı ile pazarlama süreçlerinin değişim gösterdiği ve değişimlerin hızlı gelişim göstererek devam edeceğini rahatlıkla söyleyebiliriz.
Değerli Sektörüm paydaşlarım, sözlerimin başında ifade ettiğim gibi, veri alışverişleri sayesinde yapay zekanın gücü ile pazarlama anlayışında, entegrasyon sürecinin etkisiyle müşterilere karşı satın alma stratejilerini belirlerken çok yönlü planlamalar sayesinde daha etkin satış teknikleri geliştirilerek ve dijital teknolojinin kullanımı ile satışların artırılması yönünde kayda değer sonuçları görebilmekteyiz.
Bu durum, aslında pazarlama maliyetlerini de olumlu yönde etkiliyor ve süreç daha hızlı yürüyor. İçerik üretmenin gittikçe artması, ürünlerin satışlarına etkisi ve bu sürecin aynı zamanda markanın öne çıkarılma çabaları, sosyal medyanın yaygın kullanılması, pazarlamadaki başarı oranı birçok nedenin karması olarak görülmelidir.
Günümüz ve devamında artık bir yapay zeka gerçeği var. Bu nedenle, birçok alanda bir sistem üzerinde uygulamaların gerçekleşmesi için entegrasyon denilen bu bütünleşme ve uyum sürecinden yararlanılması, gelecek pazarlama anlayışlarının da değişim göstereceğini bize gösterir. Dolayısıyla, pazarlamada yeni trendlere eklemelerin gelmesi kaçınılmaz gözükmektedir.
Görüşmek dileğiyle…
